Sociale communicatie is ‘gewone’ communicatie
Morgen geef ik een workshop over communicatie&pr voor sociaal ondernemers, oftewel (in dit geval) hoe zorg ik dat mijn verhaal in de media komt. Een van de deelnemers had mij in een email gevraagd of ik ook wilde ingaan op wat er specifiek is aan communicatie voor sociaal ondernemers. Daar moest ik even over nadenken, toen had ik een kort en krachtig antwoord: nee, daar wil ik niet op ingaan. Of beter gezegd, daar kán ik niet op ingaan. Om het simpele feit dat dat soort communicatie niet bestaat. Crisiscommunicatie, dat bestaat. Hoe kun je in je communicatie het best omgaan met een crisis? En resultaatcommunicatie. Hoe en over welke resultaten communiceer je?
Communicatie voor sociaal ondernemers is hetzelfde als voor willekeurig welke andere onderneming of stichting. Sociale ondernemingen of bedrijven die aan mvo doen denken vaak dat alleen het feit dat ze ‘iets goeds’ doen al genoeg is om aandacht in de media te vragen en vooral te krijgen voor een onderwerp. Zo werkt het natuurlijk niet. Ook een sociale onderneming of bedrijf dat aan mvo doet, moet een goed verhaal, goede argumenten hebben waarom dat verhaal nu juist op die dag in dat medium geplaatst zou moeten worden.
Hoe werkt het dan? Je kernboodschap moet je helder voor ogen hebben – en dat is een andere dan: we doen iets goeds-, je moet goed weten wat nieuws is voor welke media, je moet weten hoe media organisatorisch functioneren (een ochtendkrant heeft een andere deadline dan een middagkrant, tv heeft weer andere voorwaarden dan radio), en een goed netwerk is ook altijd handig.
En als je dat allemaal weet, is dat nog geen garantie dat je verhaal in de media komt. Want als er plots een vliegtuig crasht, gaan alle media –ook de social media- alleen nog maar daarover.
Hier lees je nog een tip over hoe je een actie onder de aandacht van media kunt brengen. Gebaseerd op de Engelse markt, maar die wijkt wat dat betreft niet zoveel af van de Nederlandse.
March 16, 2009 No Comments
TED2009@Utrecht was geweldig
Het zit er weer op, 4 dagen tot diep in de nacht de live TED 2009 meemaken in Seats2Meet Utrecht. In deze blogpost een kort verslag van de conferentie wetende dat het niet te doen is zoveel moois in een kort bericht te beschrijven.
TED 2009 had als thema The Great Unveiling.TED bestaat 25 jaar, maar in plaats van terug te kijken keek men vooruit. Iedere spreker had een premiere, een ontdekking, een idee, een uitvinding of een gedachte. Alle presentaties zullen de komende dagen online komen op TED.com en ik zal mijn best doen de echte toppers op deze site te laten zien.
Het 25 jarige bestaan betekende ook een verdere verspreiding van TED door een live webstream die werd aangeboden.In seats2meet betekende dit een mooie groep mensen die zich lieten inspireren door de sprekers, maar zeker ook door elkaar. Alle 4 dagen overheerste een erg relaxte en ongedwongen sfeer . Ik wil hierbij ook graag iedereen bedanken die was gekomen en mee geholpen heeft in het creëren van deze fantastische ervaring. Kortom VOLGEND JAAR WEER. Een foto-impressie door Martin van Dam.
Wat was er allemaal te zien? Even in het kort, de betreffende presentaties volgen zsm.
Reboot
Laten we onze situatie eens opnieuw onder de loep nemen. Hoe staan we ervoor en wat is en nodig om de wereld als een betere plek achter te laten voor onze kinderen. Zonder malaria en met heel goed onderwijs. Vrijdag lieten we je op deze blog al die hele TED Talk zien.
Reframe
Wat kunnen we doen om deze stap te maken? Hierin was de presentatie van Ray Anderson een bron van inspiratie. Als CEO van een tapijtfabriek had hij de afgelopen jaren flink meegedaan met de uitholling van onze wereld. Maar hij snapte dat het niet alleen anders kon, maar dat het ook echt moest. Hij heeft het hele productieproces van zijn fabriek omgedraaid en staat nu bekend als de groenste CEO van het land. Zijn personeel is trost er te werken, zijn fabriek vervuilt niet meer en zijn verkoopcijfers zijn nog nooit zo hoog te zijn. Binnenkort zijn presentatie hier.
Reconnnect
Welke verbindingen zijn nodig om de nodige verandering ook daadwerkelijk te laten gebeuren? Seth Godin ziet goed wat er in de wereld gebeurd en gaf hier een geweldige presentatie over. Tribes: Iedereen wil bij een groep horen die een bepaalde overtuiging, passie, connectie of een bepaalde leider deelt, een Tribe. De hedendaagse technologie hebben het starten, groeien en communiceren van een Tribe essentieel veranderd. Deze Tribes zullen verantwoordelijk zijn voor grote veranderingen en revoluties in de samenleving. En iedereen kan hierin een leider zijn. Seth’s oproep: START EEN BEWEGING.
See
Oliver Sacks gaf een fantastisch inzicht in de menselijke hersenen. Veel mensen hebben hallucinaties, de ene wat heftiger dan de andere. Olivers betoog ging over hoe deze beelden tot stand kwamen en dat het niet betekent dat je gek bent. Begrip betekent inzicht en inzicht betekent mogelijkheden
Understand
Schrijfster Elizabeth Gilbert spoorde iedereen aan op zoek te gaan naar je muze. Je niet laten leiden door alles om je heen, maar luisteren naar je dromen en je innerlijke stem. Deze connectie zijn veel mensen kwijt en een hernieuwde kennismaking maakt niet alleen je eigen leven mooier, maar direct ook het leven om je heen.
Invent
Tijdens Invent kwamen de mensen aan het woord die bovenstaande ideeën en wensen om hadden gezet in daadwerkelijke uitvindingen. Concrete mogelijkheden die in hun vakgebied een nieuwe standaard kunnen en moeten worden. Architectuur, transport, robotica, in elke branche zijn vernieuwingen mogelijk.
Discover
Nalini Nadkarni onderzoekt de rijke en vitale wereld die in de boomtoppen te vinden is. Ze ontdekt nieuwe soorten en connecties in de plantenwereld. Maar daar stopt ze niet, ze vertaald deze bevindingen naar de praktijk met hulp van kunstenaars, predikanten en gevangenen. Fantastische drive.
Grow
Willie Smits was voor vele bezoekers van TED in Long Beach een grote inspirator. En dat kan ik alleen maar onderschrijven. Begonnen met het redden van een zieke Orang Oetan van een gewisse dood in Borneo is deze man verantwoordelijk voor het herplanten en herschepen van het regenwoud wat was vernietigd door de palmolieproductie. En met het herplanten van dit woud herstelt hij de biodiversiteit, de sociale stuctuur en het levensniveau van de locale bevolking. Willie Smits herschept hoop door te laten zien dat het kan.
Dare
Lena Maria Klingvall werd geboren zonder armen en met een goed been en een half been. Uiteindelijk werd ze olympisch zwemkampioen. En het verhaal ging niet over deze al bijzonder prestatie maar over de drive en instelling die dit mogelijk maakte. Want het stopte niet bij zwemmen. Ze doet alles wat ze wil, autorijden, zingen, kaligrafie. Ik kon deze presentatie alleen maar ademloos luisteren.
Predict
Dan Ariely beantwoorde een groot stuk of je je toekomst kan voorspellen. Getriggerd door jaren in het ziekenhuis met ernstige brandwonden onderzocht hij waarom mensen doen wat ze doen. Zijn antwoorden waren hoopgevend voor de komende maatschappelijke uitdagingen en gaven direct een kijkje in enkele redenen waarom we er nu zo voorstaan.
Engage
Ja, en nu we dit allemaal weten, wat gaan we er uiteindelijk mee doen. Een paar van mijn favoriete sprekers kwamen hier aan het woord. Vooral Barry Schwartz nam mij de woorden uit mijn mond. Hij keek niet naar voren naar alle mogelijkheden, maar keek juist terug naar enkele kernwaarden die we nodig hebben om de mogelijkheden te benutten. Practical Wisdom. De waarden en deugdzaamheden die in geen enkele werkbeschrijving zijn te formuleren, maar essentieel zijn voor elk intermenselijk contact. Wauw.
February 8, 2009 1 Comment
Wauw
Soms kom je zulke mooie dingen tegen op het internet…
January 29, 2009 No Comments
Win $25.000 bij competitie Ashoka
Wat als iedereen de kracht had om zijn verhaal te delen? Onder die titel zijn Ashoka en We Media op zoek naar innovatieve ideeën die media en technologie gebruiken om sociale verandering teweeg te brengen. Ze zoeken zowel non-profit als commerciële plannen. De twee meest inspirerende plannen, uit iedere categorie één, worden beloond met $25.000 om het idee uit te voeren. Alleen nieuwe plannen of ideeën die in een opstartfase zijn, kunnen meedingen naar de prijzen.
Als je mee wil doen, heb je tot 21 januari 2009 de tijd om je plan in te sturen. Hier kun je er meer over lezen. Je vindt er ook tips en hulpmiddelen voor je inzending en je kunt er in contact komen met potentiële investeerders of mensen die met je willen samenwerken. Verder kun je samen met de community je idee verder uitwerken. En je vindt er een uitnodiging voor We Media Conference in Miami, eind februari 2009. Je kunt je idee daar pitchen voor potentiële investeerders en partners.
December 18, 2008 No Comments