Delen, ruilen en creëren. Dat zijn de trefwoorden die de nieuwe onderneming typeren. Belangrijk bij het bedrijf van de toekomst is ook beleving en community. Daarmee wordt verbinden, zowel sociaal als economisch, van steeds grotere waarde. Dor deze netwerkbenadering ontstaan nieuwe, duurzame bedrijven die klaar zijn voor de toekomst. Dat blijkt uit onderzoek van Jan Jonker, hoogleraar aan de Radboud Universiteit Nijmegen, naar nieuwe businessmodellen.
Het onderzoek voorziet bedrijfsleven en overheid van een nieuwe generatie modellen voor duurzame ondernemers. Voor het onderzoek werkte Jonker samen met ASN Bank, De Groene Zaak en Stichting Energie Transitie Nederland.
Grote creativiteit
De focus in het onderzoek lag op businessmodellen die zich op meer richten dan alleen economische waarden, oftewel op bedrijven waar ook sociale en ecologische aspecten belangrijk zijn. Jonker interviewde 28 ondernemers, waaronder Interface Flor, de grootste tapijttegelfabrikant ter wereld, BAM, adviesbureau voor de bouw, en adviesbureaus op het gebied van duurzaamheid zoals Enyini en Except. Opvallend volgens Jonker was de grote creativiteit van de ondernemers. ‘Er kunnen heel verschillende wegen gekozen worden naar evenwicht tussen waarden als natuur, zorg, aandacht en geld.‘
Van bezit naar gebruik
Het onderzoek is slechts een begin, aldus Jonker. ‘Sommige dingen roepen veel nieuwe vragen op. Geld wordt bijvoorbeeld niet langer als het enige ruilmiddel gezien. Het economische verkeer wordt in de toekomst ook ingevuld door ruilen en invullen van behoeften. Toegang hebben wordt belangrijker dan eigendom van productiemiddelen. Bezit en controle maken plaats voor gebruiken en benutten. Maar hoe organiseer je dit breder dan alleen in kleine kring?’
Schets van de toekomst
De uitkomsten van het onderzoek maken volgens de hoogleraar duidelijk dat de huidige praktijk van alleen economische modellen aan het veranderen is. ‘Hoewel het onderzoek nieuwe vragen oproept, geeft het ook een schets van de toekomst. Het is duidelijk dat een verandering in gang is gezet.’ Een voorbeeld hiervan is volgens de onderzoeker het bedrijf Enyini, dat vooral kennis overdraagt in plaats van deze in huis te houden.
Meer weten over het onderzoek?
Neem contact op met prof. dr. Jan Jonker, Nijmegen School of Management/Radboud Universiteit: 06 – 53 96 86 88/ janjonker@me.com.
Je kunt het onderzoek ook bestellen. Stuur dan een mail naar mevr. M. Nusi Cornelissens (Faculteit Bedrijfswetenschappen, RU), n.cornelissens@fm.ru.nl. Als je je NAW gegevens meestuurt krijg je het boekje thuisgestuurd. De kosten zijn € 12,50 incl. verzending.
Loading ...
One Comment
Ik zoek ondernemers in Den Haag die ik als bestuurslid van de SP Den Haag kan benaderen over sociaal ondernemen.
De SP wil zich sterker maken voor (kleine(re)) ondernemers en moedigt alle vormen van sociaal ondernemen aan.