Het is zomer. Tijd om bij te tanken, op vakantie te gaan, iets rustiger aan te doen en plannen te maken voor een komend jaar vol mooie dingen. In deze heerlijk lome luwte vind je op dit blog tot begin september InspiratieZomer: allerlei filmpjes die je laten lachen, die je inspireren, aanzetten tot doen of tot denken. Heb je zelf een filmpje dat je wil delen? Laat maar horen.
Alleen mensen die echt slapen kun je wakker maken
De aarde is wat we hebben. Niets meer en ook niets minder, Daar moeten we het mee doen, en dat weten we allemaal maar we leven er niet allemaal naar. De meesten doen maar wat. En dus moeten we lijdzaam toezien hoe we met z’n allen kopje onder gaan? Nou nee, stelt vice president van het WWF, Jason Clay, in z’n TEDGlobal talk. Zorg dat je 100 grote spelers, bedrijven, zover krijgt dat ze zich daadwerkelijk interesseren voor die ene wereld die we hebben, dan komt het goed. Zet ze aan een ronde tafel, met allerlei andere partijen, en het kan werken. Maar pas: You can’t wake up a person that pretends to sleep. Wow, dat is pas een wijsheid!
Loading ...
One Comment
Het gaat er niet om wat de bestuurders van deze bedrijven willen. Het gaat erom wat de aandeelhouders willen. Deze willen in eerste instantie een zo hoog mogelijk rendement op geinvesteerd vermogen.
Dus de omzet moet omhoog terwijl de kosten goed onder controle blijven. Omzet kan alleen worden verhoogd door in te spelen op de vraag. En dat is nu juist de crux.
Het gros van de eindgebruikers wil niet per se duurzaam. Het gaat om een zo goed mogelijk product tegen zo laag mogelijke kosten; nutsmaximalisatie zoals dat in economisch jargon heet. En externe effecten zijn van ondergeschikt belang bij de slapende consument. Pas als de eindgebruiker duurzaam wil, komt het aanbod op gang omdat daarmee dan de winst verhoogd kan worden.
We zien dit in NL al in de energie markt. Steeds meer huishoudens kiezen voor ‘groene energie’. Leveranciers worden langzaam gedwongen hun productie hier op aan te passen. Of dat gaat lukken is weer een heel andere vraag…
Die ondernemers slapen dus inderdaad helemaal niet. Het zijn de consumenten die nog steeds in diepe slaap verkeren. Daarbij is ook nog eens sprake van een enorm prisoners dillema; Het wordt pas echt interessant bewust te kopen als iedereen het doet. Als ik mijn biologisch kipfiletje van 7 EUR per ons uit de schappen pak, erger ik me groen en geel als ik een iemand anders de kilokraker voor 3 EUR in zijn kar zie gooien. Dat schreeuwt om regulering, maar daar heb je weer kiezers lees eindgebruikers voor nodig.
Ontwaakt consumenten, u bent de baas!